平面广告中的“借景抒情”.doc

【摘要】平面广告中的借景抒情顾名思义，就是利用平面广告画面外的环境事物来参与完成信息传播的一种广告形式。这一种新颖的广告形式打破了传统平面广告的单一，乏味，静态的状况，同时增强了广告的趣味性、创意性，引发受众的联想。本论文以广告发展为研究背景，结合经典案例分析借景抒情式广告的优势，提出借景抒情式广告的创作方法。

【关键词】借景抒情；环境；平面设计

目录

摘要

Abstract

引言1

一、“借景抒情”式广告的概况 ‥1

二、“借景抒情”式广告的优点 2

（1） 趣味性强2

（2） 互动性强3

（3） 诉求性强3

三、“借景抒情”式广告的创作方法 4

（一）借环境“抒情”4 

（1）夸张的表现手法 5

（2）幽默的表现手法 5

（3）真实场景再现法 6

（二）借受众“抒情”7

（2）模拟场景体验法 7

（3）受众主动参与表现手法 8

结语9 

参考文献 10