艺术品(字画)的特性对消费者购买行为的影响研究.docx

摘要：随着我国经济的快速发展，人们的物质生活显著提高，并开始倾向于对精神领域的探索，文化消费逐渐成为精神生活的主要部分。其中，艺术品市场表现出了强大的生命力和迅猛的发展势头，对我国当代的文化建设产生了积极的作用和深远的影响。

本文的研究对象是字画艺术品。首先，分析字画艺术品价值的构成以及消费者购买行为，从而发现影响消费者购买字画艺术品的主要因子；然后，运用问卷调查的方法取得消费者对这些因子的反馈；其次，运用SPSS通过因子分析排除不重要的因子，然后运用聚类分析将剩下的因子进行分类，得到具有不同特性的字画艺术品的组合；最后，借此分析出字画艺术品市场的卖点，从而更好地指导生产出满足消费者需求的字画艺术品。

关键词：艺术品  特性  消费者购买行为

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出-1

（一）字画艺术品定义-1

（二）字画艺术品市场基本情况-1

二、文献回顾-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-3

（三）文献总结-4

三、消费者购买模型-4

（一）计划行为理论-5

（二）影响消费者购买字画艺术品的因素-6

（三）字画艺术品对消费者购买模型的应用-6

（四）问卷介绍-7

四、实证分析-8

（一）因子分析-8

（二）聚类分析-13

（三）结论-16

五、总结与展望-17

（一）总结-17

（二）展望-18

参考文献-19

附录-20