关于微信自媒体内容与广告相融合现象的研究.doc

摘要：微信自媒体是中国受众群最大的社交平台之一，同时也成为了不容忽视的广告媒介新平台。本文认为微信兴趣用户聚合的特征是微信作为广告媒介平台极为明显的特征之一，因此内容与广告的高度契合以及契合形式的多样化成为前所未有的现象，从而展现出新的广告媒介平台的传播特征、广告内容表现特征。本文从多胩角度切入分析微信自媒体作为广告媒介平台的这一重要特征。

关键词：微信，广告媒介平台，内容生产，广告契合

目录

摘要

Abstract

1  微信自媒体性质-4

1.1自媒体的定义

1.2微信作为自媒体的发展

2  微信自媒体传播特征-6

2.1  微信自媒体传播的优点-6

2.1.1  用户粘性大，传播影响力大-6

2.1.2  覆盖范围广，传播速度快-7

2.2  微信自媒体传播缺点-8

    2.2.1 网络语言环境存在语义障碍，易误导群众.8

    2.2.2 传播失实现象普遍，成谣言“重灾区”8

    2.2.3 监督薄弱，易造成群众事件9

3  微信自媒体作为广告媒介的优势-9

    3.1 可操控高10

    3.2 商业化发展潜力大10

    3.3 碎片化广告包装…10

    3.4 及时便捷化广告信息，高效互动11

4  以广告为主要收入的微信自媒体分类.12

4.1  草根型个人微信自媒体-12

4.2  精英型个人微信自媒体-12

4.3  团队型联盟微信自媒体-12

4.4  团队型平台微信自媒体13

5  微信自媒体的广告特征-13

5.1  微信自媒体广告与内容的融合-13

5.2  原生广告对微信自媒体的借鉴意义-14

5.3  微信自媒体广告充满个性色彩-15

5.4  前传播下私人情境入侵-16

6  举例分析-16

6.1  《普罗旺斯生活馆》软广-16

6.2  《王左中右》软广-19

7  给微信自媒体广告在未来发展中的建议-23

7.1  对微信自媒体广告要充满自信-23

7.2  坚定地往内容与广告相融合的方向发展-23

7.3  起到净化网络环境的先锋模范作用-24

8  总结-24

参考文献-25