美国政治性电视广告的历史与创新.doc

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  • 更新时间:2019-01-25
  • 论文字数:8076
  • 课题出处:(神笔马良)提供原创资料
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摘要:现代民主制国家的政治活动中,政治性电视广告是广告传播功能在政治领域的有力延伸,区别于商业电视广告但又密不可分。美国大选长期以来占据了全球政治视野的重要地位,自上世纪50年代后期至今,政治性电视广告尤其在美国大选期间的媒介领导地位日益凸显。本文通过美国政治性电视广告发展状况,简要说明政治性电视广告的起源以及发展历程,通过近两次美国大选的数个案例,对其特性作出一定范围的说明与界定,并介绍美国政治性电视广告近年的创新,为现代电视广告发展在政治宣传范围内提供新的思考材料。

 

关键词:美国大选;政治广告;电视广告;政治信息;广告创新

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

二、诞生背景-3

三、电视广告介入美国政治-4

四、模式解读-6

五、特性解读-7

1、构建政治信息空间-7

2、传递政治引导性信息-9

六、创新引发思考-10

附:参考文献


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