自媒体品牌的社群营销模式解析--以“罗辑思维”为例.doc

摘要：随着信息通信技术的发展，尤其在移动互联网快速发展的背景下，企业、媒体等的运营环境都在发生改变，以互联网为媒介的虚拟品牌社群也应运而生。与此同时，移动互联网更是推动了自媒体的爆发式发展，并在社群的助力下，上升为一种商业现象。自媒体作为一种传播信息的媒介的同时，更是与社群经济相挂钩，当传统营销模式早已无法满足经济迅速发展的需要，那么一种将自媒体本身的成长和商业领域的开拓相结合的新型营销模式，构成了“社群营销模式”。本文以“罗辑思维”这个自媒体品牌的成长案例，基于品牌社群的相关理论，对其社群营销模式进行剖析，试图为自媒体进行品牌社群构建提供新的思路，希望其他自媒体或准备投身自媒体行业的企业能够在结合自身品牌特点的同时合理依靠品牌社群来提高品牌影响力。

关键词：自媒体，品牌社群，社群营销模式

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、核心概念界定4

（一）自媒体4

（二）品牌社群4

三、从品牌社群角度解析罗辑思维如何玩转社群营销5

（一）罗辑思维社群的发展历程5

（二）以用户为中心，以内容为核心竞争力6

（三）共同意识8

（四）共同的仪式9

（五）责任感10

（六）社群用户O2O互动营销的创新运用11

四、罗辑思维面临的挑战及解决策略11

（一）广告模式单一化的问题，创新合作模式的深入开发12

（二）如何正确对待信息同质化12

（三）如何解决优质内容持续化产出的难题13

（四）其他建议13

结语 14

参考文献 15

致谢 16