广告中仿拟修辞的模因论_英语论文.doc

中文摘要:广告在日常生活中越来越受到重视，因为它总是在潜移默化的改变着人们的生活习惯、消费观和价值观。广告之所以能够对人们的生活有着如此大的影响得益于精心的设计语。

在广告语中，仿拟是常见的修辞手法。不仅仅因为仿拟在使用上较为简单，更多的是，仿拟带来的影响不容小觑。使用仿拟的广告语不仅朗朗上口方便记忆，也让产品的特点优势跃然纸上。在对比国内外使用仿拟的广告语时，不难发现外国广告偏向使用著名影视作品，而国内广告喜好成语。在这背后涉及的是不同的思想和文化背景。

本文通过具体的广告实例阐述了在广告语中使用仿拟是一种模仿的手段。这种模仿就是通过对语言进行不同的排序和组合，就像人类基因排序与组合。在广告界，广告语的竞争可谓是十分激烈，所以要想在人类脑海中留下深刻印象就必须有自己的特色。模因的复制能力模因像基因一样遵循自然选择、适者生存的规律。复制因子的自我复制能力各不相同, 形形色色的模因为自身的生存而激烈的斗争。 

关键词：仿拟; 模因; 广告; 模仿

Table of Contents

ABSTRACT

中文摘要

1.Introduction-1

1.1 Research Background-1

1.2 Significance of the Study-1

2.Literature Review-2

3.Research Methodology-5

3.1Research Questions-5

3.2 Subjects-6

3.3 Instruments-6

4.Analysis on a Memetic Study of Parody in Advertisements-6

4.1 Different Categories of Advertisements-6

4.1.1 Advertisements abroad-6

4.1.2 Advertisements at Home-7

4.1.3 Comparison between Advertisements abroad and at Home-8

4.2 Analysis of the Artistic Effect of Advertisements-10

4.3 Representation Pattern of Memetics in Advertisements-11

4.4 Purposes of the Production of Memetics in Advertisements-11

4.5 The Strategies of Implementing Memetic in Advertisements-12

5.Conclusion-13

References-15