华为品牌国际化战略分析及启示.doc

摘要:今天，在实施“一带一路”的现状下，曾经被称为世界工厂名称的中国正面临着产业结构调整的压力。国际化趋势也在继续推动中国企业走出国门。中国公司不能再满足于低附加值产业，更迫切的，是打造世界级的国际品牌。

华为作为如今中国乃至全球领先的电信设备供应商，其经验无疑具有极高的参考价值。当人们总结华为的成功经验时，常常谈及研发，组织管理，员工激励，文化等方面。由此不难发现，制定前瞻性的品牌国际化发展战略很大程度上造就了华为的今天。相信华为的品牌国际化战略可以启发众多有志于品牌国际化的中国企业。

本文以深圳华为技术有限公司为案例，作为国内成功的国际化公司的代表，分析华为的全球经营状况和市场环境，分析华为品牌国际化战略，探讨其品牌建设与全球化为对中国公司品国际化战略制定的重要启示。

关键词：华为；品牌国际化；SWOT分析法；战略启示

目录

摘要

Abstract

1 华为品牌国际化战略分析

1.1 华为与其品牌国际化背景

1.2 华为品牌国际化战略现状-1

1.3 华为品牌国际化SWOT分析-1

1.3.1 优势-1

1.3.2 劣势-2

1.3.3 机遇-3

1.3.4 威胁-3

2 华为品牌国际化战略重点分析-5

2.1 技术层面分析-5

2.2 营销层面分析-6

2.3 品牌层面分析-7

2.4员工激励层面分析-8

2.5风险管理层面分析-9

3 启示-11

3.1 充分利用成本优势-11

3.2 紧跟消费者需求-11

3.3 采用现代化的企业管理机制-12

3.4 打造国际化自主品牌-12

结    论-13

参考文献-14

致    谢-15