定制旅游营销策略分析--以携程高端游品牌鸿鹄逸游为例.doc

摘要：随着我国消费水平的提高以及消费理念的改善，服务消费也逐渐由标准化向个性化、多样化的趋势发展。定制旅游是现阶段更加符合消费者需求的一种新兴旅游模式，在中国表现出了强大的发展潜力，但由于起步晚，存在着很多问题，有待发展完善。本文首先从定制旅游等概念的解析着手，依据相关文献，对其发展现状和营销策略进行分析，最后以鸿鹄逸游为例，分析该品牌的现状，并提出一些相关的见解，希望对我国定制旅游行业的发展有所裨益。

[关键词]定制旅游；营销策略；鸿鹄逸游

目录

摘要

Abstract

一、 定制旅游营销概述-2

（一） 定制旅游的概念界定-2

（二） 营销策略的概念界定-3

（三） 定制旅游的类型及特征-4

（四） 定制旅游与自助游、大众旅游的联系与区别-5

二、 我国定制旅游营销的现状分析-6

（一） 定制旅游的发展现状-6

（二） 定制旅游发展过程中存在的问题-8

三、 定制旅游的营销策略分析——以携程高端游品牌鸿鹄逸游为例-9

（一） 携程旗下品牌鸿鹄逸游相关介绍-9

（二） 鸿鹄逸游的营销策略-11

（三） 鸿鹄逸游的营销存在的问题-14

四、 鸿鹄逸游的营销策略建议和对行业的启示-15

（一） 鸿鹄逸游的营销策略建议-15

（二） 定制旅游行业的启示-16

五、 小结-17

【参考文献】-19