广告代言人选择现状和趋势分析--以姚明经典代言为例.doc

摘要:广告代言人是一个宽泛的概念，是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。本质上来说，它是一种重要的广告传播策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，广告代言人正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，对企业品牌的传播和推广起到了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是对于广告代言人遴选的方面一直存在着一些争议，无论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的，或多或少存在着一些负面效应。我们在分析广告代言人的选择存在的问题现状及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝广告代言人方面问题的扩散，更好的发挥广告代言人的作用。通过对广告代言人相关文献资料的收集，增强了对广告代言人的了解，并结合分析姚明经典代言广告推广品牌的案例，阐明合适的广告代言人的关键点，同时结合分析成功的广告代言人案例，探讨未来选择广告代言人发展的趋势，对中国企业选择代言人提出合理化的建议。

【关键词】 广告代言人 广告策略 品牌传播 

目录

摘要

Abstract

一、文献综述及研究背景-2

（一）研究背景-2

（二）文献综述-3

二、广告代言人选择现状-3

（一）广告代言人的定义-3

（二）现阶段广告代言人选择概况-4

三、姚明经典代言-7

（一）姚明个人形象分析-7

（二）姚明经典代言案例-9

（三）如何选择广告代言人-12

四、广告代言人的发展趋势-13

（一）广告代言人的持续热度化-14

（二）广告注意力的集中化-14

（三）广告的创意化-14

（四）广告代言人的规范化-15

五、总结-15

【参考文献】-17