手机厂商选择名人代言的策略.doc

摘要:随着科学技术的不断发展，各类新科技层出不穷，手机行业的发展速度也愈发迅速，行业的竞争显得格外激烈。在手机广告中使用名人代言从而提高该手机知名度以及销量已经成为了一种国际现象，除了手机产品本身的质量，价格和口碑以外，选用名人作为产品的代言人也成为行业竞争的一大特点。但是同时也引发了很多问题，给手机厂商及消费者带来不便，本文在分析名人代言出现的原因和现状的同时，对可能出现的问题提出相关解决策略。

关键词：名人代言 手机品牌 解决策略

目录

摘要

Abstract

一. 文献综述-4

（一）概念界定-4

（二）相关研究-4

二. 手机厂商选择名人代言的现状分析-5

（一）手机行业现状-5

（二）手机厂商选择名人代言的现状-6

（三）手机厂商选择名人代言存在的问题-7

三. 手机厂商选择名人代言的原因分析-9

（一）提升了产品销量和市场份额-9

（二）减轻了手机同质化现象-9

（三）提升了品牌形象-10

四. 手机厂商选择名人代言的策略和建议-10

（一）选择适合自己品牌的名人来代言-11

（二）以产品品牌为宣传重心-11

（三）防止采用竞争对手合作过的名人来代言-12

（四）提高合约要求来约束明星行为-12

五. 结论-12

[参考文献]-14