传统媒体与新媒体互补与整合的探索--新华报业传媒集团旗下媒体为例.docx

摘要:伴随互联网的高速发展，新技术的浪潮袭来，正以一种前所未有的方式改变着人们的生活。大众获取信息的方式从报纸、书籍等单一的传统媒介，变为多元的全媒体渠道。新技术衍生出新媒体，新媒体带来这一切的转变，它改变着大众阅读的方式，也在“蚕食”着传统媒体的生存空间。面对冲击，传统媒体该如何接招？转型发展成为当务之急，变革势在必行。没有现成的案例可供参考的情况下，传统媒体该如何开创自己的转型之路？“传统媒体已经到了‘救亡图存’的重要关口，不走融合发展之路，将被边缘化、丧失话语权。”[张晓东,田梅. 媒体融合,在实践中探寻规律[J].传媒观察, 2014年08期.] [1]发展的关键在于“融合”，怎样融合才能发挥最大优势，获得最高回报，仍需要不断地积极探索。基于此背景，本文将以新华日报及其所在的新华报业传媒集团为例，对其版面内容改革、“交汇点”新闻客户端、全新广告营销模式等“全媒体融合”的实践，进行阐述和分析，总结其中值得参考和推广的成功经验，与大家共同探讨传统纸媒与新媒体互补与整合的发展道路。

[关键词] 报纸媒体  新媒体  媒体融合  新华日报

目录

摘要

Abstract

一、报刊媒体风光不再，探索创新刻不容缓-4

二、融合必取长补短，急于求成不可取-5

（一）盲目生搬硬套，丧失自身优势-5

（二）转型流于表面，形式大于内容-6

1.时效性不同，新闻不“新”6

2.纸媒编辑转型新媒体，效果不佳6

3.新媒体只是辅助，并未摆脱纸媒印记7

（三）模糊自身定位，忽视受众地位7

三、全媒体融合之路，在实践中探寻规律-8

（一）创新“全媒体行动”，恪守“党报姓党”-10

（二）传播渠道多元，强势推出“交汇点”-11

（三）营销模式创新，实现广告突围-12

四、媒体融合的建议与总结-13

（一）媒体融合的再定义-14

（二）传统媒体的融合新途径-14

【参考文献】-14