品牌运营中的企业社会责任问题以中石油为例.docx

摘要:履行社会责任日渐成为企业品牌运营过程中增强品牌竞争优势的必要条件。中石油作为一家大型国企，掌握着大量的国家人财物资源，生产和经营关系到国家全局的稳定发展。因此，社会对其承担社会责任有更加严厉的要求。但是，就目前其品牌运营中的社会责任履行现状而言，中石油在稳定能源市场供应，完善企业内部社会责任管理体系，发布社会责任年度报告等等方面做出了积极努力，但在品牌定位，品牌传播，品牌延伸和品牌创新等环节中所需要承担的经济责任、政府责任、环境责任、员工责任方面依然有不少缺陷。本文通过对中石油公司品牌运营社会责任践行现状的研究，分析出现今石油企业所面临的问题， 并根据相应的问题提出了相应有效的对策和建议。

[关键词]中石油 ；品牌运营；社会责任

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-3

（三）研究方法-4

二、文献综述-4

（一）品牌运营-4

（二）企业社会责任-5

（三）品牌运营与企业社会责任-6

（四）小结-6

三、中石油品牌运营中社会责任现状及问题分析-7

（一）企业简介-7

（二）中石油品牌运营中社会责任履行现状-7

（三）中石油社会责任实践中出现的问题-8

四、对策-10

（一）培育企业对社会责任的认知，提升至品牌战略层次-10

（二）完善社会责任管理和信息披露体系，优化品牌管理-11

（三）科技管理创新和绿色安全生产，促进品牌更新与延伸-12

（四）完善员工管理方式，为品牌运营提供强大的助力-12

（五）发挥政府作用，引导和支持企业积极承担社会责任-12

五、结论-12

【参考文献】-14