平面广告的色彩对消费者心理认知的影响--以食品类广告为例.docx

摘要:在平面广告中，色彩、图形、文字信息都是至关重要的因素。选择什么的图案或文字常常要根据商品的属性以及广告主的诉求点出发，一般无规律可言。但是在色彩运用上，广告平面设计似乎有一些墨守成规的倾向性。人们对色彩拥有对生理和心理上直觉反应，而这种反应会导致受众产生一定的心理错觉，从而影响广告效果。而食品广告作为一般大众都能接收到的广告作品具有一定的典型性和研究性，对在食品领域内色彩运用产生的心理错觉有助于今后广告设计者在进行广告创作时能够拥有一定的理论支撑和事实依据。

[关键词]食品广告；色彩运用；心理错觉 

目录

摘要

Abstract

一、 研究内容与方法-3

二、 色彩的意义-4

三、 色彩运用的方式-5

（一）大面积的同一颜色-5

（二） 色彩对比-8

1.同类色对比-10

2.邻近色对比-12

3.对比色对比-13

4.纯度对比-14

5.冷暖对比-14

四、 受众不同的产品在平面广告的颜色偏向-16

（一）根据性别划分受众-16

（一） 根据年龄划分受众-18

五、 小结-19

[参考文献]-19