微信营销策略研究--以星巴克咖啡店为例.doc

摘要：自从2011年微信诞生以来，因微信具有传播范围广、定位准确、成本低等特点，所以很多商家都利用微信进行网络营销，其中包括大量的餐饮行业。本文通过对休闲类餐饮的典型代表星巴克的微信营销状况进行分析，描述分析了星巴克在微信营销的策略，并为微信营销策略提出建议：注重社交化；基于地理位置传播推广；线上线下相结合；利用大数据提高营销效率；精简企业公众账号等。

【关键词】星巴克；微信营销；网络营销 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、与微信营销有关的理论基础-3

（一）市场营销理论-4

（二）网络营销理论-4

（三）病毒营销理论-4

（四）微信营销策略-4

三、当前国内餐饮企业微信营销现状分析-5

（一）餐饮业的营销概况-5

（二）目前餐饮业发展的特点-5

（三）国内餐饮业微信营销现状-7

四、星巴克微信营销的现状及存在的问题-7

（一）星巴克微信营销现状-7

（二）星巴克的微信营销模式-8

（三）星巴克微信营销优势与存在的问题-8

五、新时期休闲类餐饮企业微信营销策略-9

（一）与休闲类餐饮企业微信营销策略有关的SWOT分析-9

（二）休闲类餐饮企业微信营销策略建议-10

六、结语-12

参考文献-13