品牌代言人策略的风险及防范.doc

摘要：当今社会市场经济竞争激烈，竞争的本质归结于品牌。因此品牌代言人策略成为品牌建设过程中的 重中之重。巧妙地选择品牌代言人策略，有利于造成品牌差异化，提升品牌竞争力，关乎企业能否获取可观的利润，占很大市场份额。本文采用品牌的相关理论作为论据，从品牌与代言人之间的关系剖析，提出代言人策略对品牌的作用，结合具体事例分析选择的代言人策略。市场总是机会与风险并存，最后通过了解各种策略可能出现的风险，制定相应的防范措施，推动企业蓬勃发展。

[关键词]品牌;代言人 ;策略;风险;措施

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、品牌的相关概念界定-3

（一）品牌的定义-3

（二）代言人策略的定义-3

（三）品牌与代言人策略的关系-4

三、品牌代言人策略的相关调查方法-4

四、品牌代言人策略的作用-4

（一）提升知名度-4

（二）提升消费者美誉度-5

（三）扩大市场份额-5

五、我国品牌代言人策略的现状分析-5

（一）我国品牌代言人策略分类-5

（二）我国品牌代言策略选择的风险-6

（三）防范措施-7

六、明星代言分析——以杨洋、张天爱代言苏宁易购为例-8

（一）苏宁易购相关介绍-8

（二）电商双11代言人的选择策略分析-9

（三）苏宁易购代言人的建议-9

七、小结-10

【参考文献】-12