汽车品牌营销策略分析--以奥迪为例.doc

摘要：伴随着社会经济的快速发展，以及科学技术水平的提高，汽车行业的竞争也越发激烈，汽车产业要想提高竞争水平，新的营销策略和创新至关重要。作为德国三大豪华汽车品牌之一的奥迪，已经成功的在中国高端汽车市场占据了重要的位置，奥迪汽车之所以能在中国市场取得巨大的成就，主要取决于其对汽车品牌营销策略的成功应用。本文以奥迪为例，展开汽车品牌营销策略分析以及其中存在的问题，同时根据市场趋势，探讨其未来策略的建议，并希望借此为中国本土汽车品牌的发展提供借鉴。

[关键词]奥迪；营销策略；建议

目录

摘要

Abstract

一、奥迪汽车的营销策略分析-2

（一）产品策略分析-2

（二）价格策略分析-3

（三）分销策略分析-3

（四）促销策略分析-4

二、奥迪汽车SWOT分析-5

（一）优势-5

（二）劣势-5

（三）机会-6

（四）威胁-6

三、奥迪汽车营销策略存在的问题-7

（一）品牌认同度低-7

（二）经销商销售服务不够全面-7

（三）产品质量有待加强-8

四、对奥迪汽车未来策略的建议-8

（一）加强对品牌形象的树立-8

（二）加强对人才的管理-8

（三）加大对经销商的品牌建设投入-9

（四）对售后服务体系加以优化-9

五、小结-9

[参考文献]-11