对消费者“无效”购买行为的剖析.doc

摘要:随着商业文明的不断发展，消费规模持续扩大，我们渐渐发现有一些消费行为几乎完全达不到起初消费者的预期，这样的行为发生在我们身边的每一个人身上，已然成为了一个有待探讨的社会问题，这便是本文要剖析的“无效”购买行为。

本文首先分别从国家经济，消费者和营销者三个角度明确了它的研究意义；然后再结合文献资料和实际案例分别从“无效”购买行为的定义，分类和意义进行了理论创新；接着通过进一步的探索研究提取出当今消费者无效购买行为的现状以及可能导致它出现的主观原因；最后解释“无效”购买行为和资源浪费的区别，并且给出了提升消费者消费理性的建议，明确了营销者未来的社会责任与期望。

市场营销专业属于应用社会科学，本文所研究的课题不仅具有理论价值，更重要是能在一定程度上给予普通民众以启示意义，为共同构建美好商业社会尽绵薄之力。

关键词：“无效”购买行为  消费规模  资源浪费  消费理性

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及问题提出-1

1.2 研究目的和意义-2

1.3 研究内容-2

2 理论基础-3

2.1 “无效”购买行为的定义与界定-3

2.2 “无效”购买行为的分类-4

2.3 “无效”购买行为的意义-5

3 进一步探索研究-7

3.1 研究设计-7

3.2 研究结果-10

4 有关“无效”购买行为的进一步思考-12

4.1 “无效”购买行为与资源-12

4.2 “无效”购买行为的应对和启示-14

5 结束语-17

参考文献：-17