拟人化营销策略研究.docx

摘要:伴随着经济的发展，消费者的价值观发生变化，企业除了增加产品功能之外，还可以通过变革营销方式来增强品牌竞争力。而互联网的发展，为营销方式的创新提供了技术支持。当消费者对饥饿营销、微博病毒营销、体验式营销等已不再觉得新奇，拟人化营销就走进了大众的视野，并开始引起企业和研究者的关注。拟人化营销是指通过对产品或品牌添加拟人化要素，让产品或品牌成为能令消费者信服的人类角色存在消费者的心目中，从而创造价值。那么，拟人化到底有着怎样的构成机制和营销效应，企业又该怎样合理地运用拟人化营销，本文通过对文献的整理和理解，给出了一定见解。

    关键词：拟人化营销  构成维度  营销效应   缺陷  运用建议

目录

摘要

Abstract

1拟人化及拟人化营销-3

1.1拟人化营销的定义-3

1.2拟人化营销的优势特点-3

1.3拟人化营销的国内发展现状及前景-5

2拟人化营销的构成维度-6

2.1拟人化的外在层面体现-6

2.2拟人化的内在层面体现-7

2.3拟人化的社会维度体现-8

3拟人化营销效应——以“骆驼”牌香烟为例的浅析-8

3.1骆驼香烟采用品牌拟人化策略的背景-8

3.2骆驼香烟拟人化营销策略的具体实施-9

3.3骆驼香烟的拟人化营销效应-10

4拟人化营销的缺陷及运用建议-11

4.1拟人化营销的缺陷-11

5总结-13

参考文献-14