长兴岛旅游营销策略研究.docx

摘要:近年来，海岛旅游越来越受到各个国家和旅游爱好者的欢迎。作为长江以北第一大岛，大连长兴岛的旅游业发展并不突出，旅游形象不明显，旅游产品不具有差异化和吸引力。为提升大连长兴岛的知名度，促进海岛旅游业发展，打造现代化海岛城市，大连长兴岛需要完整的旅游营销策略分析，进而制定一个长远的旅游营销计划。

在查阅旅游营销相关理论以及优秀旅游营销案例后，本文首先分析了长兴岛旅游资源现状以及旅游营销现状；然后通过SWOT分析方法对大连长兴岛的旅游营销环境进行分析；接着与广西涠洲岛做横向对比分析，借鉴涠洲岛旅游业发展的优秀经验，确定长兴岛旅游的切入点；最后运用4Ps理论对长兴岛旅游产品开发策略、旅游分销渠道策略以及旅游促销策略进行研究，设计长兴岛的旅游形象，提升长兴岛旅游品牌知名度，并给予相关旅游营销建议。

关键词:长兴岛旅游营销策略 SWOT分析 4Ps理论

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2大连长兴岛旅游资源及旅游营销现状分析-2

2.1大连长兴岛旅游资源现状分析-2

2.2大连长兴岛旅游营销现状分析-3

3大连长兴岛旅游营销环境SWOT分析-5

4海岛旅游开发范例——以广西涠洲岛为例-6

5大连长兴岛旅游营销策略研究-8

5.1旅游形象策略-8

5.2旅游产品开发策略-10

5.3旅游分销渠道策略-16

5.4旅游促销策略-17

6结束语-19

参考文献-19