茅台酒国际竞争力提升研究.docx

摘要:白酒行业是一个承载着悠久历史文化的行业，它对我国经济的建设与发展起着非凡的影响力，尤其是茅台酒作为享誉世界的国酒地位。白酒产业是仁怀市的主要经济支柱，在仁怀市的经济发展和社会进步中发挥着不可替代的作用。然而，由于茅台国际化步伐缓慢，如何让茅台这个高端白酒品牌提高其国际竞争力，是一个值得思考的问题。

为了促进茅台酒国际竞争力的发展，本文通过迈克尔.波特的五力模型对茅台酒的国际竞争力进行了分析，找出了影响茅台酒国际竞争力的相关因素，找出了茅台酒国际发展中存在的问题，并提出对提高茅台酒国际化竞争力的对策建议。

关键词：茅台酒 白酒行业 国际竞争力

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究的目的和意义-1

1.1.1 研究的目的-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状和发展趋势-2

1.3 论文的主要内容-3

1.4 主要研究方法-3

2茅台酒国际化发展现状-4

2.1 茅台酒基本介绍-4

2.2 茅台酒发展现状-4

2. 3 国际化战略定位-5

3运用五力模型分析茅台酒国际竞争力-7

3.1 五力模型介绍-7

3.2 供应商的议价能力-7

3.3 消费者的议价能力-7

3.4新进入者的威胁-7

3.5 替代品的威胁-8

3.6 行业内竞争者现在的竞争能力-8

4 茅台酒国际化发展中存在的问题-10

4.1 国际化起步晚，缺少国际化经营经验-10

4.2 中外酒类消费习惯和文化差异-10

4.3 国际烈酒市场竞争激烈-11

4.4 西方发达国家普遍严格的监管规制-12

5 提升茅台酒国际化发展竞争力的对策-13

5.1 制定国际化战略目标-13

5.2 文化引领，弥合中外酒类消费文化差异-13

5. 3 借鉴洋酒品牌的成功经验-14

5.4 提高国际市场到战略高度，加大市场拓展-14

结论-16

参考文献-17

致  谢-18