淘宝商家微博营销策略分析.doc

摘要：自从微博产生之后，依赖他特殊的影响的能力快速普及到了各个角落，变成现如今相对于其他平台更流行与时尚的internet平台。越来越多的淘宝商家、店主和个人组织利用微博这个平台开展营销活动，微博营销越来越被大家接受成为最受欢迎的一种新的模式。淘宝商家可以利用微博营销这一重要手段来宣传品牌和处理、解决危机。淘宝商家利用这种这种新颖的工具，积极地与消费者进行互动，同时还会产生很多忠诚粉丝，依靠着饥饿营销的模式可以更好的进行营销活动。本文通过浪微博营销模式的发展历程及问题进行分析，从而提出相对应的解决方法与策略。

关键词：淘宝商家 微博 策略

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）微博营销的定义-1

1.微博营销的定义-1

2.淘宝营销在微博中的发展的现状-1

3.淘宝营销发展的意义-3

二、 微博模式的成长过程及淘宝商家微博营销遇到的的问题-3

（一）微博营销模式的成长过程-3

1.前期有先行者做铺垫-3

2.发展期有明星宣传-3

（二）淘宝商家微博营销的缺点与案例-4

1.微博营销平台不够健全-4

2.微博“粉丝”多有数量少有质量-4

3.微博盈利模式有待形成-4

4.缺乏其他营销方式支持-5

5.微博营销的成功与失败的案例-5

（三）淘宝商家微博营销注意的问题-5

       1.“双刃剑”般的微博营销-5

       2.提高微博专业水平-6

       3.淘宝商家应掌握更新微博的频率-6

三、 淘宝商家微博营销的创新与策略-6

(一)淘宝商家微博营销的创新-7

1.微博是一个新的渠道，可以吸引大量粉丝-7

2.淘宝商家可以降低运营成本-7

3.微博是淘宝卖家宣传形象的秘密武器-7

4.微博是化解危险的重要方式-7

(二)基于微博的淘宝商家营销策略-8

1.微博的产品宣传-8

2.转发明星的微博-8

3.与消费者互动-9

4.微博的病毒式营销推广-10

四、结语-11

参考文献-12