O2O餐饮企业品牌营销策略研究--以“饿了么”为例.doc

摘要：餐饮是我们每天每个人都会接触到的，自从互联网以及智能手机发展强大后，O2O餐饮逐渐渗透到我们生活当中。本文首先介绍了目前我国 O2O 餐饮企业的发展现状及趋势，然后以“饿了么”为例，分析其品牌营销策略和战略。以及分析“饿了么”的竞争对手品牌和消费者需求，同时运用 SWOT 综合分析的方法，发现“饿了么”品牌策略存在的问题及不足。针对提出有效的改进建议，最后提出对整个 O2O 餐饮企业发展的建议与启示。

关键词:O2O 餐饮-饿了么 品牌营销策略

目录

摘要

Abstrat

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、O2O 餐饮行业发展与品牌营销现状-2

（一）O2O 餐饮行业发展现状-2

（二）O2O 餐饮行业发展趋势-3

（三）O2O 餐饮行业品牌营销现状-4

三、“饿了么”品牌营销策略分析-5

（一）“饿了么”企业简介-5

（二）“饿了么”品牌营销战略与成效-6

（三）“饿了么”品牌策略实施措施-9

（四）“饿了么”品牌策略实施保障-11

四、“饿了么”品牌营销策略存在问题分析-12

（一）竞争对手品牌分析-12

（二）“饿了么”品牌消费者需求分析-15

（三）“饿了么”品牌策略 SWOT 综合分析-16

（四）“饿了么”品牌策略存在问题-17

五、“饿了么”品牌营销策略改进建议-18

（一）“饿了么”品牌策略改进建议-18

（二）对 O2O 餐饮企业品牌营销的启示-18

六、结论-19

参考文献-21