XX年度手机品牌强度测试研究.doc

摘要：今天，手机早已成为人手必备的科技产品，各式各样的手机令消费者眼花缭乱。作为手机企业，如何在激烈的竞争中脱颖而出，靠的是打好品牌这张牌。本文立足于国内市场，借助Interbrand模型，对市场上较活跃的一些手机品牌基本要素进行研究，并依据它们的品牌强度系数，最后对国产手机的品牌建设提出了建议。

关键词：手机  品牌强度  品牌传播力

目录

摘要

Abstract

一、手机行业品牌发展及理论研究综述-3

（一）手机行业品牌发展概述-3

（二）手机行业品牌理论研究综述-4

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-6

（一）品牌强度的概念和构成-6

（二）品牌强度的模型-6

三、手机行业品牌强度市场要素分析-8

（一）市场占有率分析-8

（二）品牌传播力分析-9

（三）品牌知名度分析-11

（四）品牌美誉度分析-12

（五）品牌趋势力分析-13

四、手机行业品牌强度分析和总结-15

（一）手机市场品牌强度数量分析结论-15

（二）手机品牌发展的相关总结-16

【参考文献】-19

【附件】-20