矿泉水品牌竞争力研究.doc

摘要：随着我国社会主义市场经济进一步发展，各个企业或公司之间的竞争日益激烈。而如今的企业竞争已经演变成了品牌之间的竞争，品牌逐渐成为了企业获得竞争优势的决定性因素。一个竞争力足够强大的品牌不仅能为企业树立良好的社会形象，更能为企业产品带来无限的增值。一个优秀的品牌能够带动整个企业的发展，品牌竞争力则是一个品牌在市场上的发挥作用的具体体现。本文从品牌的概念入手，确立影响品牌竞争力的主要因素，并用于国产主要矿泉水品牌竞争力的调查，最后根据调查的结果为企业指出不足之处并提供相应的建议。

关键词：品牌 ;品牌竞争力 ;品牌竞争力调查

目录

摘要

Abstract

一、问题提出-1

二、品牌竞争力概念界定-2

（一）品牌竞争力-2

（二）学者的相关研究-3

三、数据收集与分析-3

（一）调查问卷设计-4

（二）调查数据的描述性分析-4

四、提升品牌竞争力的策略建议-7

（一）提高产品质量-8

（二）降低价格敏感度-8

（三）提升文化认同度-9

（四）加强品牌资产管理-9

参考文献-11

附录-13