OPPO手机提升品牌竞争力策略分析.doc

[摘要] 随着现代生活越来越快节奏化，便利化，及各种功能于一个小小的终端的手机成了人们日常生活中最必不可少的东西，特别是智能手机的异军突起。手机行业的发展前景也是无比巨大的，随之而来的便是各大品牌的竞争局面。本文具体分析了OPPO手机提升品牌竞争力的策略以及影响OPPO手机品牌竞争力的因素，结合品牌竞争力相关文献内容的补充，从而分析OPPO手机近年来呈现的迅猛发展趋势的原因，并进一步提出有关提升OPPO手机品牌竞争力的改进策略。

[关键词]品牌竞争力；策略；OPPO手机

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

(一)品牌竞争力的概念-2

（二）其他学者的相关研究-3

二、OPPO提升手机的品牌竞争力策略分析-4

(一)OPPO手机简介-4

（二）OPPO手机提升品牌竞争力的做法-4

(三)OPPO手机现阶段存在的问题-5

三、影响OPPO手机品牌竞争力的因素分析-7

（一）渠道因素-7

（二）价格因素-8

（三）产品因素-10

（四）企业的创新能力-10

四、OPPO提升手机品牌竞争力的改进策略-11

（一）明确价格战略-11

（二）加强软件开发-12

（三）完善售后服务体系-12

（四）打造品牌特色-13

（五）建立企业文化-13

五、小结-13

参考文献