江苏省旅游纪念品营销策略研究.doc

【摘要】中国旅游业是随着人类社会水平、收入水平、消费水平的提高而发展起来的。旅游购物的市场也有着非常大的潜力，而旅游纪念品作为旅游消费中的主要部分，在旅游业发展中具有着十分重要的位置。江苏省作为我国重点旅游省市之一，旅游业的发展日新月异，吸引了无数旅游者来此旅游，但与此同时旅游纪念品市场相对落后。为了更好的促进旅游业的发展，增加旅游经济收入，本文对江苏省旅游纪念品的发展、营销状况进行分析，并从产品、品牌、销售以及政策等方面提出相应的解决策略，从而更好地促进旅游纪念品市场的健康发展。

【关键词】旅游纪念品；营销策略；江苏

目录

摘要

Abstract

引 言-1

一、文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

二、江苏省旅游纪念品现状-2

（一）发展现状-2

（二）营销现状-3

三、江苏旅游纪念品存在的问题分析-4

（一）品种单一，缺乏特色-4

（二）品牌意识差，质量参差不齐-5

（三）缺乏政策，发展困难-5

（四）缺乏调研，营销无序-6

四、江苏省旅游纪念品的营销策略-6

（一）开发新产品，提高质量-6

1、产品设计策略-6

2、产品包装策略-7

3、产品服务策略-7

（二）树立品牌，突出特色-7

1、树立品牌意识-7

2、以鲜明个性和文化品位凸显特色-8

（三）政策扶持，促进旅游纪念品发展-8

1、建立良好的旅游纪念品的管理制度-8

2、规范旅游纪念品销售工作-9

（四）旅游纪念品营销策略-9

1、网络营销-9

2、广告宣传-9

3、会展营销-10

五、结论-10

参考文献-11