中西部地区“电商扶贫”营销策略研究.doc

【摘要】贫困，这是世界共同面临的社会难题。2016年国务院扶贫办发布了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，明确将电子商务纳入扶贫开发体系，进一步推进互联网创新和扶贫工作的深度整合，加快中西部贫困地区的扶贫工作。目前，越来越多的贫困农民通过电子商务实现脱贫致富。

当前我国中西部地区电商扶贫呈现出贫困人口多而聚集，市场发展迅速、交易额稳步上升，散户电商规模较小、实力弱，电商模式兴起、示范性建设，政府强力支持中西部电商扶贫的现状，面临着产品缺乏规范标准、品牌建设滞后、相关专业人才短缺、基础设施建设落后、营销平台不健全、相关政策不完善等问题。本文由网络营销、服务营销、精准营销的基本理论和方法入手，探讨出从个体角度可以制定产品标准化体系、形成价格竞争优势以及电商人才的培养，通过构建地域品牌体系、突出地域特色产品和打造县域电商平台形成区域联盟，从政府角度可以完善物流配送和金融制度体系出台电商相关政策等营销策略，希望能够为电商扶贫的发展和模式创新提供一些思路和方法。

【关键词】中西部地区；电商扶贫；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的-1

二、 文献综述-2

（一） 国外研究现状-2

（二） 国内研究现状-2

（三） 对国内外文献评述-3

三、中西部电商扶贫发展的现状分析-3

（一） 市场发展迅速、交易额稳步上升-4

（二） 散户电商规模较小、实力弱-4

（三） 电商模式兴起，示范性建设-5

（四） 政府强力支持中西部电商扶贫-6

四、中西部电商扶贫在营销过程中存在的问题-6

（一） 产品缺乏规范标准-7

（二） 产品品牌建设滞后-7

（三） 相关专业人才短缺-8

（四） 基础设施建设落后-8

（五） 营销平台不健全-9

（六） 相关政策不完善-10

五、中西部电商扶贫营销策略的优化建议-10

（一） 提升产品价值-10

（二） 构建特色品牌体系-11

（三） 加强人才培养-12

（四） 完善基础设施建设-12

（五） 依托地域营销平台-13

（六） 出台电商相关政策-14

参考文献-15