提升传统主流媒体影响力的路径研究.doc

摘 要：随着互联网的深度普及，媒介与互联网的融合越来越紧密，媒体也逐渐迈入了互联网+的时代，我们也进入了一个全新的媒体时代──全媒体时代。依托于互联网的“新媒体”正发展得如日中天，然而，大多数传统主流媒体却逐渐“失宠”。如何提升传统主流媒体的影响力，正成为越来越多的学者努力思考和探索重要课题。

关键字:主流媒体 传统媒体 社会舆论 上海报业集团

目录

摘要

Abstract

一、传统主流媒体的发展现状-4

(一)-传统主流媒体的定义-4

(二)传统主流媒体的发展现状-4

二、-传统主流媒体的特征和优势-5

（一）传统主流媒体的特征-5

1、传播范围的地域性-5

2、媒介平台的层次性-6

3、传播内容的限定性-7

4、单向传播的局限性-7

（二）传统主流媒体的优势-7

1、权威优势-7

2、人才优势-8

3、政策优势-9

三、 提升传统主流媒体影响力的必要性-9

（一）新时代下传统主流媒体的窘境-9

1、 瞭望者和商人的博弈-9

2、 互联网媒体的挑战-10

3、 墨守成规的困境-12

（二）新时代下传统主流媒体的使命-14

1、为社会的改革和转型服务-14

2、做好党委政府和人民的耳目喉舌-15

3、塑造中华民族的价值观-16

四、 提升传统主流媒体影响力的路径——以上海报业集团改革为例-17

（一）上海报业集团简介-17

（二）走集团化道路-18

1、集中物资办大事-18

2、资源共享节约成本-18

（三）差异化定位-19

1、避免“千刊一律”-19

2、子报子刊差异化定位-20

（四）兼顾新闻和经营-20

1、集团：扩大市场份额-20

2、子报子刊：提高“产品”质量-21

(1)-深度报道-21

(2)-现场直播-21

(3)-新闻评论-22

（五）多元化投资-22

1、建设新平台-22

2、个性化定制信息服务-23

结语  -23

[参考文献]-25