自媒体背景下网红经济发展.docx

摘要：2016年是网红和网红经济迅猛发展的一年，实际上伴随互联网的高速发展，网红的兴起已有十余年的历史。网红，即网络红人，凭借自身的特长或才艺依托不同的社交平台成名，通过创造独具特色的内容生产吸引粉丝，达到相应数量的粉丝规模，并通过营销手段将粉丝转化为经济效益。

网红经济的商业价值不可小觑，但网红经济对网红的依赖性过高，随着自媒体平台的与不同社会群体的发展，网红个人的不稳定因素以及粉丝的喜爱程度都会影响网红的发展从而大幅度影响网红经济的发展。网红经济已经成为互联网模式下一种重要的经济模式，与此同时网红经济也是一把双刃剑。网红经济在创造着巨大财富的同时也面临着许多无法忽视的问题。

本文将从六个方面入手。第一篇旨在阐述研究网红及网红经济的背景、目的及意义；第二篇简单介绍了自媒体背景下网红及网红经济的发展历程与现状；第三章以网络红人张大奕、网红饮品喜茶、网红城市重庆三个案例浅析不同领域的网红经济表现形式，阐述了三大个案依托社交平台和孵化公司、营销策略以及团队营销等手段在行业内兴起和发展，并罗列出三大领域网红经济的共同点：去中心化、融合性和交互性；第四章对网红经济的动因进行了简单的分析，提出了网红经济的发展离不开互联网及自媒体技术的发展，且消费群体的年轻化和网红运营模式的多样化也是促进网红经济发展必不可少的原因；第五章罗列了几条网红经济中存在的问题，例如对网红的依赖性、社会风气的低俗和粉丝言论的偏激性以及网红产业核心链尚未稳固；第六章对网红经济未来发展提出了几条建议。本文是将案例具体化来分析不同领域的网红经济的发展状况。本文的文献与数据大多从中国知网以及中国互联网中心上获得。

关键词：网红; 网红经济; 自媒体; 社交平台; 内容生产

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）研究问题与研究背景-5

（二）研究现状-6

（三）研究目的-6

（四）研究意义-7

二、自媒体背景下网红与网红经济的发展历程与现状-7

（一）自媒体时代下“网红”的发展历程与内容变现现状分析-7

1.自媒体时代下“网红”的发展历程-7

2.自媒体背景下网红的流量变现现状分析-9

（二）自媒体时代下“网红经济”的发展历程与现状-9

1.自媒体时代下网红经济的发展历程-9

2.自媒体时代下网红经济的现状-9

三、网红经济的个案分析——以张大奕、喜茶、重庆为例-10

（一）个案选择说明-10

1.一个拥有淘宝店主、投资人等多重身份的成功网红——张大奕-10

2.一家排队一两个小时却令无数人趋之若鹜的饮品店——喜茶-10

3.带动重庆旅游业的15秒短视频app——抖音-11

（二）阐述三大个案是如何依托自媒体在行业中兴起并发展-11

1.个人+社交平台+孵化公司-11

2.公司+社交平台+营销策略-12

3.产业文化+社交平台+团队营销-12

（三）不同领域网红经济的共同点-12

1.去中心化-13

2.融合性-13

3.交互性-13

四、网红经济发展的动因分析-13

（一）互联网及自媒体技术的发展-13

（二）消费群体的年轻化-13

（三） 网红主体吸粉及运营模式的多样化-14

五、网红经济发展过程中存在的问题-14

（一）品牌过度依赖网红形象-14

（二）日趋低俗的网络风气-14

（三）受众粉丝群体言论的偏激性-14

（四）网红产业核心链尚未稳固-14

六、 网红经济未来发展的对策建议-15

（一）网红们要坚持“以内容为王”的原则-15

（二）加强网络监管制度，制定相应的法律法规-15

（三） 消费者要树立正确的消费观-15

（四） 加强网红产业核心链的稳固性-15

参考文献-16

致　谢-17