我国SNS社交网站服务及盈利模式研究.doc

摘要：SNS 是一种以帮助人们建立社会性网络为目的，表现形式一般为互联网应用软件或者互联网站的服务。随着 Web 2.0 网络平台的高速发展与应用，SNS 网站在短短几年时间内便风靡世界,受到众多网民的追捧，已成为当今社会的主流网站之一，引领着新的互联网革命的开始。我国现在有大量成熟的 SNS 网站，但是对于 SNS 社交网站具体的分类以及特征分析等，不同领域的人有不同的观点，尤其是针对其盈利模式的研究一直饱受人们质疑。

因此研究这个课题的目的就是为了通过对我国目前比较热门的几个 SNS 网站现状进行分析，从而对 SNS 有更深的了解。通过一系列数据收集对 SNS 的概念，特点及理论依据进行阐述。重点结合当前的互联网发展现状，对我国 SNS 社交网站的盈利模式加以整理分析，预测分析了未来 SNS 社交网络业务的发展趋势，提出了我国社交网站盈利模式发展与完善的建议。希望本文能够启发相关企业为新兴互联网应用带来的变革性意义，从而为我国 SNS 社交网站的发展做出贡献。关键词：SNS；社交网络；盈利模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究现状1

1.3研究目的及意义2

第二章SNS 社交网站概述3

2.1SNS 的定义及理论依据3

2.2社交网站的构成要素及价值点5

2.2.1 社交网站的构成要素5

2.2.2 社交网站的价值点.6

2.3社交网站的特点6

第三章我国 SNS 网站现状分析.8

3.1我国 SNS 网站发展现状8

3.1.1我国 SNS 网站发展阶段.8

3.1.2我国 SNS 网站发展困境.8

3.2我国 SNS 网站市场竞争格局9

3.3我国 SNS 网站发展趋势12

3.3.1竞争点向客户端转移.12

3.3.2社会化商务兴起.12

第四章我国 SNS 网站盈利模式分析.14

4.1斯莱沃斯基的盈利模式理论14

4.2SNS 网站盈利模式要素分析14

4.3我国 SNS 网站盈利构架分析15

4.3.1我国 SNS 网站的业务结构.15

4.3.2我国 SNS 网站产业链结构.16

4.4我国 SNS 网站的盈利模式16

4.4.1广告模式16

4.4.2增值服务模式18

4.4.3联合运营模式19

4.4.4SNS+电子商务新型模式20

4.4.5移动网络社区模式21

4.5SNS 网站盈利模式分析21

第五章 我国 SNS 网站盈利模式发展与完善23

5.1 提高用户黏性和忠诚度23

5.2 专注用户口碑营销23

5.3 发展多元高效创新模式23

结束语25

致谢26

参考文献27