网络直播平台对广告行业的影响分析--以斗鱼直播为例.docx

摘要：本文的目的旨在研究当前网络直播平台对于广告行业的影响，浅析基于网络平台的社交媒体对于传统媒体广告行业产生哪些影响。研究要着手于网络直播的平台、网络直播平台的形成过程、广告行业的形成历史以及广告对于当下的影响。我要从大众对于在主播直播间所听的推广消息反应和对于传统媒体广告对于人们的影响做出对比，从而得知是新媒体的出现是对于传统媒体的打击还是新旧传媒媒体求同存异共同进步发展。分析出随着网络直播日渐发达，体系日渐完整，是对于广告的致命打击还是相互依附。

关键词：网络直播  广告  新旧媒体的相互影响

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）研究背景以及意义-2

（二）研究方法-2

一、网络直播的形成-2

（一）概要-2

（二）网络直播形成与发展环境-3

1.技术环境-3

2.经营环境-3

二、广告的形成历史及发展历程-4

（一）广告对于现在的影响-4

（二）传统广告的弊端-5

（三）现代广告面临的冲击与挑战-5

（四）竞争者分析：-5

三、SWOT分析-6

（一）优势-6

（二）劣势-6

（三）机会-6

（四）威胁-6

四、现阶段第五媒体（新媒体）面临的问题-6

五、加快新媒体网络直播平台与传统媒体广告行业互相合作进度的决策-7

结  论-8

参考文献-9

致  谢-10