互联网平台企业商业模式创新多案例比较(扎根理论).docx

摘要：随着互联网时代的迅速发展，传统的企业生长模式以及生长周期已经在很大程度上被改变，互联网平台企业凭借商业模式创新正以惊人的速度成长。文章以摩拜单车、唯品会、小米为典型案例，以扎根理论为主要分析方法，对三个案例企业的商业模式进行探究。通过三级编码过程，不断地对案例资料进行归纳、整合，得出影响案例企业商业模式创新的关键因素。随后，对三个案例企业商业模式的主要影响层面进行深入的对比探究，得出三个案例企业所分别代表的不同行业的互联网平台企业的普遍性和独特性。同时，综上研究结果，针对商业互联网平台企业的商业创新提出自己的看法和对策,希望能够对以后互联网平台企业商业模式创新研究尽可能的提供一定的理论和实际的借鉴价值。

关键词：互联网平台企业；商业模式创新；扎根理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2．研究意义-1

二、平台企业与商业模式创新内涵以及国内外主要研究现状-2

（一）平台企业与商业模式创新内涵-2

1.平台与平台企业-2

2．创新与商业模式创新-3

（二）国内研究现状-3

（三）国外研究现状-4

（四）论文研究方多案例法-4

1.多案例比较法-4

2．扎根理论的研究方法-5

（五）论文研究思路-5

三、基于扎根理论的单案例研究-6

（一）案例一 ——摩拜单车商业模式创新案例分析-7

1.开放性编码-7

2.主轴性编码-8

3．选择性编码-9

（二）案例二——小米公司商业模式创新案例分析-11

1. 开放性编码-11

2. 主轴性编码-13

3.选择性编码-14

（三）案例三——唯品会商业模式创新案例分析-16

1.开放性编码-16

2. 主轴性编码-17

3．选择性编码-18

四、多案例比较分析-20

（一）产品特色及理念层面-20

（二）用户和市场定位层面-21

（三）盈利模式-22

五、对策与建议-22

六、结束语-23

参 考 文 献-24

致 谢-25