房地产企业品牌管理战略研究.doc

摘要:随着房地产行业的迅速发展，我国房地产逐渐成为国民经济的支柱产业，依靠价格和质量的竞争方式已无法适应当前的状况，因此，房地产企业想要获得成功，就需要走品牌战略之路，将品牌管理作为企业战略计划之一。目前的市场僧多粥少、竞争激烈，品牌战略成为了房地产企业制胜的法宝。本文立足实际，以品牌管理战略为研究对象，对品牌、房地产品牌、品牌管理的概念进行了说明，首先对房地产行业的现状进行了分析，从而能得出房地产企业应注重品牌管理战略的重要性，然后通过分析当前房地产企业在品牌管理战略方面存在的问题提出对应的解决对策，再辅以行业龙头企业恒大地产作为正面案例分析其在品牌管理战略方面的可借鉴之处，得出房地产企业制定实施品牌管理战略有利于市场竞争和企业发展的结论。

关键词: 房地产企业   品牌管理 战略  恒大地产

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-4

1.研究背景-5

2. 房地产企业品牌管理意义-5

二、相关概念和理念-6

1.品牌的定义-6

2.品牌管理的内涵-6

3.房地产品牌-7

4. CSI品牌体系-7

三、房地产企业品牌管理战略存在的问题-7

1.品牌管理战略意识淡薄-7

2.缺乏准确的房地产产品的定位，品牌形象模糊-8

3.短期品牌营销居多，忽视品牌的维护-8

4.品牌缺乏企业文化内涵-9

四、对策-10

1.树立品牌战略经营意识-10

2.准确把握品牌定位，树立独特企业形象-10

3.构建品牌管理团队维护品牌，运用整合营销传播手段-11

4.明确品牌核心价值，以优秀的企业文化树立品牌-11

五、恒大地产的品牌管理战略分析-12

1.恒大地产简介-12

2.恒大地产品牌管理战略介绍-12

六、结语-14

参考文献-15

致谢-16