粉丝文化视阈下品牌形象传播研究.docx

摘要：随着时代的发展，粉丝已经不仅仅是一个群体的称号，它逐渐形成了一种特殊的文化形式。粉丝对于品牌来说十分重要，它既是品牌的消费者，也是品牌的拥护者。所以说粉丝文化对品牌形象的传播有一定的影响，虽然如此，但是相关的专业性文章确是不多的，所以本文想要通过笔者自身的理解，以及对已有文章的阅读、理解，简要谈谈自己的看法，同时对品牌形象传播在粉丝文化的影响下该如何进行调整提出一些简单的建议。

本文的研究中主要涉及到广告学和传播学的相关理论。利用传播学及广告学相关理论，探索品牌形象传播在粉丝文化的影响下有哪些变化。根据论文的内容，文章涉及到粉丝文化、品牌形象、传播学和媒介相关的理论。在研究的过程中可能会运用到文献资料法、理论分析法等。

关键词：粉丝文化、品牌形象传播、新媒体、网络游戏

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5创新之处-2

第二章 相关概念及理论-3

2.1粉丝文化-3

2.2品牌形象传播-3

2.3网络游戏-3

2.2相关理论-4

第三章 粉丝文化下的品牌形象传播-6

3.1传播者：粉丝文化下的品牌更加关注消费者需求-6

3.2传播内容：独特的品牌形象更容易获得粉丝-7

3.3传播渠道：展现品牌形象和粉丝互动相结合-7

3.4传播对象：粉丝文化下的传播对象主动性增强-8

3.5传播效果：粉丝对品牌形象传播的效果有积极影响-9

第四章 粉丝文化下品牌形象传播存在的问题-10

4.1“粉丝”与“流量”的概念模糊不清-10

4.2品牌形象维护不及时造成的“脱粉”现象-11

4.3品牌宣传忽视粉丝的重要性-11

第五章 关于粉丝文化下品牌形象传播的建议-13

5.1根据粉丝画像找准品牌定位-13

5.2可视化的传播内容更吸引粉丝-13

5.3加强与粉丝的沟通-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17