浅析化妆品企业多品牌策略--以雅诗兰黛集团为例.docx

摘要：随着社会主义市场经济发展迅速，我国广大消费者的消费水平，也水涨船高。化妆品占女性消费者市场的份额逐步提升，化妆品企业的品牌经济也紧随其发展，品牌之间的竞争越来越激烈，品牌的经营策略就在这个百家争鸣的时代起着至关重要的作用，雅诗兰黛集团充分利用自己的品牌效应以及优良的技术，结合市场需求，成功地运用多品牌策略，在化妆品市场分得一杯羹，笔者简单的剖析和深入的挖掘了雅诗兰黛集团，目前在中国社会主义市场经济环境下的运营状况。其相关的品牌战略以及战略优势和存在的各种风险防范。而且将其品牌营销的经济理论应用于实践之中，并提出可针对性和可操作性的相关建议以及解决对策。目标是总结优秀的方法和成功的经验，同时为我国刚起步的化妆品中小企业提供建议和管理途径。最终目标是，提升中小企业的品牌度以及知名度在特别是在市场和广大的消费者心中的认知度。

关键词：雅诗兰黛集团；多品牌策略；化妆品；品牌策略；产品定位；目标受众

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-5

1.1问题的提出与研究意义-5

1.2本文研究的目的和研究内容-7

1.3本文的研究方法-7

第二章  雅诗兰黛公司的发展-7

2.1雅诗兰黛集团发展历程-7

2.2雅诗兰黛集团同类公司多品牌概述-9

第三章  雅诗兰黛集团多品牌策略的形成-10

3.1.雅诗兰黛集团市场细分的需要-10

3.2雅诗兰黛企业竞争战略的需要-11

第四章  雅诗兰黛集团多品牌策略的实施-12

4.1雅诗兰黛公司的市场细分-12

4.2雅诗兰黛多品牌策略的实施与发展-13

第五章  雅诗兰黛集团多品牌策略的问题-15

5.1品牌之间相互影响-15

5.2品牌发展缓慢-16

5.3品牌维度不够广-16

第六章  雅诗兰黛集团多品牌策略改进方案-16

6.1品牌维度可以打开-16

6.2品牌创新-16

6.3品牌定位更明确-16

第八章  结论-16

致  谢-18

参考文献-19