浅析食品广告摄影的创意构思与视觉表现.doc

摘要：由于生活节奏的不断加快，人们越来越倾向于图像带来的视觉冲击感。广告摄影的拍摄对象主要是商品类。俗话说“民以食为天”，食物自古以来就一直处于涉及人们生存和发展的基础性地位。食品广告摄影自然是现代广告摄影的一个重要组成。由于食品在人们的生活中最为常见，想要把食品的色、香、味等各种感觉联系起来，从而引起消费者的食欲，促使消费者购买十分不易。

本文将对食品广告摄影的创意构思与视觉表现进行研究。介绍食品广告摄影的概念及其特征，结合国内外优秀案例对食品广告摄影的创意构思进行具体分析，为食品广告摄影的创意方法提出参考方向。从摄影的角度出发分析食品摄影的前期布景和食物造型，重点围绕摄影的构图、光影、色彩三个表现形式对食品广告摄影的视觉表现进行探讨研究 。期望本文能有助于更多专业广告人与摄影师了解食品广告摄影这一广告摄影类别，对食品广告摄影有更好地把握，创作出让现代人们在视觉与心理上都能够得到满足，乐于接受的食品广告摄影作品。希望本文能对食品广告摄影的发展起到促进作用。

关键词：食品广告；广告摄影；创意构思；视觉表现

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  食品广告摄影的概述1

1.1食品广告摄影定义1

1.2食品广告摄影的特征1

1.2.1具有强烈的视觉冲击力1

1.2.2商业性2

1.2.3艺术性2

第二章  食品广告摄影的创意构思3

2.1食品广告摄影的创作流程3

2.2食品广告创意切入点3

2.3食品广告摄影的创意构思方法4

2.3.1直接展示法4

2.3.2意象联想法6

2.3.3情感共鸣法6

第三章  食品广告摄影的视觉表现9

3.1食品广告摄影的用光表现9

3.1.1硬光拍摄9

3.1.2柔光拍摄10

3.1.3顺光拍摄10

3.1.4逆光拍摄11

3.1.5侧光拍摄12

3.2食品广告摄影的构图表现12

3.2.1食物的造型13

3.2.2食品广告摄影的构图方法13

3.2.3角度的选择16

3.3食品广告摄影的色彩表现18

3.3.1色彩的矫正19

3.3.2色彩的选择19

3.3.3色彩的视觉心理23

结束语25

致谢26

参考文献27