浅析文创产业的品牌营销策略--以故宫博物馆为例.docx

摘要：发展博物馆文化产品是博物馆事业的发展的重要的一部分，也是支持博物馆持续稳健发展的手段之一。博物馆文化产品的开发不仅是博物馆展示，研究，教育，娱乐和休闲功能的延伸产业，也是博物馆形象宣传和扩大博物馆教育功能的需要。通过开发博物馆的文化产品，调整博物馆的资源结构，提高经济效益，显着提高社会效益。本文以故宫博物院为例，分析了故宫博物院文化创意产业的发展现状和品牌营销策略，提出了故宫博物馆品牌营销策略存在的问题，并提出了一些建议和意见对策。

关键词：文创产业；品牌营销；故宫博物馆

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

第二章  文创产业品牌营销相关概述-2

2.1文创产业概念-2

2.2文创产品营销现状及特征-2

第三章  故宫博物馆品牌营销策略现状分析-4

3.1故宫博物馆文创产品发展现状-4

3.2故宫博物馆品牌营销现状-4

3.2.1确立全新品牌形象-4

3.2.2整合线上传播渠道-4

3.2.3丰富的线下营销方法-5

3.2.4VR实体营销-5

第四章  故宫博物馆品牌营销存在的问题-7

4.1产品劣势较为明显-7

4,2创意不足-7

4.3产品价格劣势-7

4.4营销模式单一-8

第五章  故宫博物馆品牌营销的优化对策及建议-9

5.1明确目标市场-9

5.2增强产品的创意性-9

5.2.1文创产品的开发要具有历史性-9

5.2.2推出更多种类的文创产品-9

5.3拓宽文创产品营销渠道-9

5.3.1线上线下平台同步推广-9

5.3.2软广告植入-10

5.3.3拓宽销售渠道充分利用电商平台-10

5.4以文化IP带动品牌推广-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14

附录-16