植入式广告的受众认知--基于奇葩说的个案研究.docx

摘要：广告发展到今天出现了很多形式，植入式广告作为一种形态，一方面因为强行硬植备受诟病，另一方面却出现了《奇葩说》这样直接硬植而备受认可的现实，到底受众如何认识和评价植入式广告就是本文想做的探索，通过讨论，本文力图发现可以为硬植找到更多可被接受的场景。本文第一章为绪论，先介绍了本篇论文的研究背景，指出其现状和值得讨论而没有讨论的空间，明确研究意义并指出本文的研究方法。第二章具体介绍了网络综艺节目的发展过程、网络综艺节目兴起的原因和相关的文献综述。第三章为《奇葩说》中植入广告的特色分析，通过对网络自制综艺节目案例《奇葩说》的分析，展开问卷调查并结合调查结果分析出受众对其中植入式广告的评价与认知。最后得出应把握好植入广告的度 ，多加揣摩受众的心理，多站在受众对广告的角度去精心打造有创意、更具吸引力的植入式广告的启示。

关键词：植入式广告；受众认知；奇葩说

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1植入式广告的现状-1

1.1.2创新之处  1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

第二章  相关概念理论及文献综述-3

2.1植入式广告-3

2.2网络综艺节目-3

2.3网络自制综艺节目植入式广告的现状-4

2.4网络自制综艺节目研究综述-4

第三章  《奇葩说》中植入广告特色分析和对受众的调查-6

3.1奇葩说-6

3.2问卷调查及数据分析-6

3.3观众为什么能够认可《奇葩说》中的植入广告-10

3.3.1坦率的广告态度10

3.3.2全员广告的精神11

3.3.3广告植入的时机12

3.3.4创新的广告植入内容12

3.4《奇葩说》中植入式广告存在的问题

3.4.1高频率的植入

3.4.2反复使用同一植入形式

3.5给《奇葩说》中植入式广告提出的建议

3.5.1把握好植入广告的度

3.5.2创新植入形式

3.5.3提升广告格调

第四章  网络综艺节目中植入式广告未来发展的趋势

4.1植入式广告的发展前景

4.2网络综艺节目中的植入式广告怎样才能稳步发展

4.3总结

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

附件-18