故宫口红刷屏脱销背后的营销策略研究.doc

摘要：近几年，相继出现了很多美妆品牌。这些小品牌都以模仿国外的大牌产品，照搬宣传经营模式和理念为主，没有自身的特色，虽然也能够带来短期的收益，但很明显这样的产品很难形成自己的品牌，在市场竞争中很快就会新的产品品牌所取代。

本文运用了文献分析法、比较分析法和案例分析法。结合4ps理论、文化营销和品牌营销理论，将故宫口红与同类竞争者相比，分析故宫口红爆红脱销的原因。通过故宫口红爆红脱销背后的营销策略分析，来指出文化营销与品牌营销对国内企业的重要意义。国内企业需要向故宫学习，从故宫口红的成功营销案例中获得经验，通过文化营销和品牌营销，赋予产品深厚的文化内涵，从而其他的同类产品区别开来，形成自己的品牌优势，在市场竞争中脱颖而出。

关键词 故宫口红；刷屏脱销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2相关文献综述-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 研究评述-3

1.3研究内容和研究方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

2 相关理论基础-5

2.1 4ps营销策略-5

2.2 文化营销-5

2.2.1 文化营销的概念-5

2.2.3 文化营销策略-5

2.3 品牌营销-6

2.3.1 品牌营销的概念-6

2.3.2 品牌营销策略-6

3 故宫口红刷屏脱销现状及营销现状分析-8

3.1故宫口红刷屏脱销事件分析-8

3.1.1 故宫口红简介-8

3.1.2 故宫口红爆红脱销现状分析-8

3.2 营销环境分析-9

3.2.1 宏观环境分析-9

3.2.2 微观环境分析-10

3.2.3 SWOT 分析-10

3.3 故宫口红营销现状分析-11

3.3.1 赋予产品文化内涵-11

3.3.2 塑造品牌形象-12

3.3.3 多种推广渠道-12

4 故宫口红爆红脱销给国内文创企业带来的启示-14

4.1 品牌年轻化-14

4.1.1 面向年轻人-14

4.1.2社会化-14

4.2 挖掘品牌故事-15

4.2.1 推出多款APP-15

4.2.2 产品内涵-15

4.3 公关推广-15

4.3.1 线上线下同时推广-15

4.3.2 流量IP带动-16

4.3.3 跨界合作-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19