古莱坞影视城旅游营销策略研究.doc

摘要：20世纪80年代，我国影视旅游业兴起，并开始迅速发展。影视旅游是利用影视作品和影视资源发展起来的产业。同时，提高影视基地的知名度，促进影视旅游业的发展，在一定程度上调整以农业为主的地方经济结构，促进地方经济发展。

本文通过横店影视城的成功经验，详细阐述了陇西古莱坞影视基地的发展。近年来，由于当地经济发展缓慢，基础设施不完善，影视作品传播效果不充分，影视旅游逐渐进入人们的视野，古莱坞影视旅游的竞争压力相对较大等等。为古莱坞影视旅游业的发展提供了对策和建议。不断完善基建设施，树立属于古莱坞的品牌优势，改善宣传模式，通过影视作品提高回访率。结合市场营销知识，有助于古莱坞影视城旅游业的未来发展。

关键词 影视城旅游；市场营销；陇西古莱坞

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5 国内外研究现状

1.5.1 国外研究现状

1.5.2 国内研究现状

2 影视城旅游概况

2.1 影视城旅游的概念

2.2 影视城旅游的特点

3 陇西古莱坞影视城旅游发展现状及分析

3.1 陇西古莱坞影视城旅游发展现状

3.2 陇西古莱坞影视城旅游SWOT分析

3.2.1 优势分析

3.2.2 劣势分析

3.2.3 机遇分析

3.2.4 威胁分析

3.3 营销策略分析

3.3.1 从产品角度分析

3.3.2 从宣传角度分析

3.3.3 从客户角度分析

3.3.4 从渠道角度分析

4 横店影视城与古莱坞影视城的竞争

4.1 横店影视城的优势

4.2 横店成功之处

4.3 古莱坞与横店的差异分析

5 古莱坞影视旅游发展存在的问题

5.1 基础设施有待改善

5.2 政策实施滞后

5.3 旅游专业人才缺乏

5.4 营销策略较为传统

5.4.1 客源市场分析不足

5.4.2 品牌优势不够突出

6 古莱坞影视旅游发展对策及建议

6.1 加快基础设施完善

6.1.1 加快影视城的建设

6.1.2 加大媒体的宣传力度

6.2 建立保障体系

6.2.1 政策要落实到位

6.2.2 争取外部投资加盟

6.3 引进专业人才

6.4 革新营销模式

6.4.1 建立品牌优势

6.4.2 营销策略

结论与展望

致谢

参考文献

附录