实惠APP营销模式研究.doc

摘要:随着智能手机的流行，手机APP也逐渐流行起来。在短短几年时间里，手机APP的发展超乎人们的想象。智能手机已经快速地融入人们的生活，我们从而进入到移动终端时代。智能设备的出现，使得APP的发展更加迅速。在这个大环境下，APP的发展也为新型的营销模式提供了一定的依据。O2O这种新型的互联网发展模式，通过线下和线上的紧密的结合，使我们的生活方式在一定程度上发生了改变，更加高效便捷的满足了人们的各种需求。

但是实惠APP进入市场时间并不长，在营销模式、客户维护等方面都存在不少问题。O2O模式以及实惠公司本身的每一次变化都对实惠APP都有着举足轻重的影响。基于此，本文将对实惠APP的市场进行调查，分析其营销模式存在的问题，提出解决方案，也为实惠APP未来更好的发展提供一定的建议。

关键词: 实惠APP；O2O；营销模式；解决方案

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2研究的内容、方法及思路-1

1.2.1研究的内容-1

1.2.2研究的方法-1

1.2.3研究的思路-2

2  APP营销的理论基础-3

2.1 APP营销的概念-3

2.2 APP营销的特点-3

2.3 APP营销的功能-4

2.4 APP营销的基本策略-4

3 实惠APP营销模式分析-6

3.1实惠APP平台介绍-6

3.2实惠APP营销模式分析-7

3.2.1广告模式-7

3.2.2用户模式-8

3.2.3代理模式-8

4 实惠APP营销存在的问题分析-10

4.1 APP营销专业人才缺乏-10

4.2同行竞争激烈-10

4.3不注重对客户的维护-10

4.4网络品牌塑造力度不深-11

5 实惠APP实施营销的对策建议-12

5.1吸纳人才-12

5.1.1加强与高校合作，建立培训系统-12

5.1.2通过主流招聘网站，引进人才-12

5.1.3优化企业管理机制，加强激励考核制度-12

5.2树立正确网络营销观念-12

5.2.1树立营销目标-12

5.2.2找准品牌定位-13

5.2.3加强合作共享-13

5.3注重客户维护，达成长久合作-13

5.3.1加强情感投入-13

5.3.2提供个性化服务-13

5.4优化品牌塑造-13

5.4.1APP网站建设-13

5.4.2产品优化-14

结论-16

致谢-17

参考文献-18