ROI理论在广告创意中的运用.doc

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  • 更新时间:2017-05-31
  • 论文字数:8499
  • 课题出处:(一年级3班)提供原创资料
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摘要:随着现代广告的发展,广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用,强调ROI理论发挥的作用,具体是从ROI理论的三个特征入手,介绍其概念和具体运用中遇到的问题,并找出解决方案,使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美结合,从而提高广告的整体水平和品质。

 

关键词:ROI理论,广告创意,运用

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

  (一)研究的相关背景 4

  (二)研究的目的和意义 4

二、ROI理论基本概述 4

  (一)ROI理论的基本概念 4

  (二)ROI理论的基本特征 5

三、ROI理论在广告创意中的运用 7

  (一)广告创意 7

  (二)继承与改革 7

  (三)借鉴与创新 10

四、ROI理论在广告创意运用中的所遇到的问题 11

  (一)创意非原则 11

  (二)产品与广告语境不协调 12

  (三)添加过多元素 12

五、ROI理论实际运用中遇到问题的解决对策 12

  (一)实际与理论结合 13

  (二)产品与广告语境相协调 14

  (三)广告力求见解,贵精不贵多 14

结语 16

参考文献 17

致谢 18


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