成功品牌整合案例分析研究-以统一企业果汁品牌整合为例.docx

目录

摘要

Abstract

一、导论-4

（一）国内外研究现状-4

（二）问题的提出及研究思路-5

二、品牌整合相关概述-5

（一）品牌整合的概念-5

（二）品牌整合的核心-5

（三）品牌整合的策略6

三、成功品牌整合案例分析研究——以统一企业果汁品牌整合为例-6

（一）品牌背景-6

（二）统一企业果汁饮品品牌整合定位战略-7

（三）品牌包装.8

（四）统一企业果汁产品品牌整合营销策略.8

（五）统一企业果汁产品品牌整合传播战略—运用新媒体资源11

四、论文结论——品牌整合的必要性及长期策略12

【参考文献】-14

[摘要]：品牌整合这一营销方法是近几年来出现的新的品牌管理方法，在国内外至今尚未形成具体的理论体系。虽未形成具体理论体系，但国内外已有许多成功品牌整合案例供我们分析。例如国外的可口可乐公司、吉利，还有国内的统一企业、来伊份等。随着卖方市场向买方市场的转换，产品营销向品牌营销的转换。企业若要长久稳定的发展，提升品牌的竞争力，就必须采取合理有效的品牌管理制度，要采用以消费者为核心的新型营销策略，通过品牌整合来推进营销。同时，创建和维护品牌的费用之昂贵使得企业不得不另辟捷径，致力于打造自己的旗帜品牌。通过旗帜品牌与产品品牌之间的联系，培育出主品牌，再将现有成功主品牌拓展到新的产品、新的市场。使整个营销过程是通过品牌的粘合力量循序渐进水到渠成，最大限度的降低了品牌推广费用，并通过主品牌的品牌认知度、品牌忠诚度挖掘出更多的消费者，提高市场占有率。

[关键词]：品牌整合    营销策略    案例分析