基于TAM模型的微信广告用户态度影响因素研究.docx

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  • 更新时间:2018-01-28
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目录

摘要

Abstract

一、引言-3

(一)研究背景-3

(二)研究思路-3

二、概念界定与文献综述-5

(一)微信-5

(二)微信朋友圈广告-5

(三)态度及其影响因素-7

(四)TAM模型-8

三、变量选取及假设-11

(一)变量选取-11

(二)研究假设-13

(三)研究模型-15

四、调查问卷设计-16

(一)变量设计-16

(二)问卷设计与回收-17

五、数据分析-18

(一)描述性统计分析-18

(二)信度和效度分析-22

(三)相关性分析-24

(四)回归分析-27

六、结论与建议-28

(一)结论-28

(二) 建议-30

【参考文献】-32

【附件】-34

 

【摘要】随着媒介融合趋势的发展,微信已不仅是一款聊天软件,正逐渐成为一个具备聊天、娱乐、资讯、支付等一系列功能的跨媒体社交平台。广告,则成为了它最重要的变现之路。部分用户对微信朋友圈广告感到新奇,但也有用户恐慌朋友圈变成广告圈,影响用户对微信广告态度的因素有哪些尚未可知,本文基TAM模型,选取了七个相关变量对其进行研究,并提出了七个假设。通过发放调查问卷的方式,使用SPSS20.0软件对调查结果进行描述性分析、信度分析、效度分析、相关性分析、回归分析,得出七个结论,并对微信广告提出具有建设性的建议。

【关键词】微信广告;用户态度;TAM模型;影响因素


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