云南小粒咖啡国内市场推广策略研究.docx

摘要:咖啡作为一种消费品，在日常生活中也是随处可见。而在云南的保山，有着独到的地理环境和气候来种植的小粒咖啡，但是在市场上却很少能见到它的踪影，优质的产品寻不到好的营销策略，导致小粒咖啡在市场上站不住脚，自身的价值得不到体现。在国内有很大的市场可以去开发，而云南小粒咖啡就像迷路了一样，没办法在市场中充分展示自己的才华，以至于被埋没了很长的一段时间，现如今也还是游荡在市场中没有停下自己的脚步，它还在寻找一个能让自己站住脚的地方。本文主要研究的就是小粒咖啡目前的推广策略以及在营销推广上所遇到的困难，问题的解决办法，如何帮助小粒咖啡开拓自己的国内市场，找回自己自身应有的身份地和地位。最终成为许多咖啡中的佼佼者，成为人们亲睐的消费品。

全文总的分为四部分内容。第一部分云南小粒咖啡简介；第二部分从小粒咖啡市场发展现状，消费者分析，竞争者分析和SWOT分析四个部分对云南小粒咖啡市场推广环境进行分析；第三部分在阐述小粒咖啡市场推广现状的同时找到了云南小粒咖啡没有自己的品牌，竞争对手带来的影响和支配资金不足的问题；第四部有针对性的提出了分云南小粒咖啡市场推广策略，包括云南小粒咖啡推广策略的制定和小粒咖啡市场推广策略实施保障。

关键词：云南小粒咖啡；推广策略；国内市场

目录

摘要

Abstract

1 云南小粒咖啡简介-1

2 云南小粒咖啡市场推广环境分析-2

2.1咖啡市场发展现状-2

2.2云南小粒咖啡消费者分析-2

2.2.1云南小粒咖啡消费者整体概况-2

2.2.2消费者特征分析-3

2.3云南小粒咖啡竞争者分析-3

2.4云南小粒咖啡SWOT分析-4

3 云南小粒咖啡市场推广现状及存在的问题-6

3.1云南小粒咖啡市场推广现状-6

3.2云南小粒咖啡市场推广存在的问题-6

3.2.1没有自己的品牌-6

3.2.2竞争对手带来的负面影响-6

3.2.3支配资金不足-6

4 云南小粒咖啡市场推广策略-7

4.1云南小粒咖啡市场推广策略制定-7

4.1.1云南小粒咖啡市场推广策略概述-7

4.1.2云南小粒咖啡市场推广目标市场-7

4.1.3云南小粒咖啡市场推广传播规划-7

4.2小粒咖啡市场推广策略实施保障-9

4.2.1组织机构的保障-9

4.2.2营销人员的保障-9

4.2.3营销合作伙伴的保障-10

参考文献-11

致    谢-12