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鸡尾酒会策划方案[研究生报告]

资料分类研究生报告 责任编辑:论文小助手更新时间:09-28
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 研究目的和意义:

1.研究的目的:

(1)为RIO鸡尾酒制定一套适合徐州市场需求、能够提升市场占有份额的广告推广方案。

(2)提升RIO鸡尾酒在徐州人们心中的品牌认知度,推广“时尚青春”的低酒精饮品概念,并将这一理念作为概念营销的核心,打入徐州市场。

(3)围绕“时尚青春”塑造品牌形象,运用线上和线下的活动打响品牌知名度和美誉度。

2.理论意义:

   RIO鸡尾酒本次运用“时尚青春,低酒精饮品”主题进行营销,能够使酒业市场新需求趋势转化为新的服务项目。同时,利用说服与各种促销,还能为当前徐州市场的酒业提供新的消费走向,引起更多消费者的关注与认同,并能唤起消费者对酒类消费品的热情与期待。

课题研究现状:

近年来,我国酿酒行业发展态势良好,从今年一至三季度行业经济运行状况来看,白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数,符合国家产业政策指向,全行业增长速度8.66%,与整个经济增长同步;从效益指标看,税金、利润的增长都在两位数以上,特别是利润指标涨幅达35.52%,创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类,正在蓬勃发展着。目前,在我国预调酒市场上,活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒,锐澳预调酒,龙舌兰预调酒等。

鸡尾酒素以健康、美味、神秘风靡世界。由于鸡尾酒属于舶来品,在中国发展起步较晚,目前,中国消费者大多只能在咖啡馆、酒吧等场所才能够饮用到。在国内,除了高级餐馆有自己的调酒师,更多的餐饮场所基本上没有专业的调酒师。专业的调酒师的缺乏,造成了鸡尾酒在中国的发展缓慢,也给成品鸡尾酒的发展带来了机遇。

有中国白酒企业早已瞄向鸡尾酒市场,青春小酒江小白、泸小二,丰谷酒王、水井坊相继推出鸡尾酒产品,试图在竞争激烈的白酒‘红海’之外开辟未来市场的蓝海。然而,由于中国白酒风格过于强烈鲜明,一直以来,用白酒勾兑鸡尾酒在技术和口感上存在着很多难题,消费者接受程度不高,鸡尾酒市场并未形成有影响力的品牌。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

(一)主要研究内容

 研究的核心内容是对RIO鸡尾酒进行整体的广告策划,制定一套策划案,设计一套平面广告,结合活动策划,使RIO鸡尾酒品牌形象在“时尚青春,低酒精饮品”概念的引领下得到提升。

1.RIO鸡尾酒平面广告推广

 RIO鸡尾酒平面广告提炼时尚青春相关元素设计。尊重“RIO鸡尾酒”的基础要求融合小组创意的来设计等。

2.RIO鸡尾酒活动策划

 结合线上和线下活动推广RIO鸡尾酒品牌和新的消费概念。

研究重点与难点:在所有的设计中体现“时尚青春,低酒精饮品”的主题概念,制定符合RIO鸡尾酒实际情况的广告推广策略。

    (二)实施方案及创新点

1. 前期进行大量的市场调研和考察。

(1)到徐州酒业代理商进行深度调研,并制作市场调查表 ,进行市场问卷调查,整理各种背景和调查数据,形成初步的背景资料。

(2)透过网络及相关书籍查阅、整理相关酒市场与鸡尾酒的资料。

 (3)分类整理资料,研究国内外鸡尾酒的发展现状以及品牌推广的相关策略。全面具体分析影响预调鸡尾酒在徐州市场大环境的分析,分析环境因素对RIO锐澳鸡尾酒的利与弊。

2. 与指导老师积极商讨RIO鸡尾酒的品牌营销策略和整体策划方案。

 3. 运用手绘、软件等手段设计制作广告宣传印刷品。

4. 与RIO鸡尾酒企业进行深入的交流,沟通思想。

5. 进一步深入设计调整整套设计方案。

6.正式给企业提案,提交整套作品。

课题进度安排:

2014年7 月1日——2014年7月30日:明确毕业设计题目范围,按照相关要求进行选题,进行资料搜集并完成开题报告。

2015年2月1日——2015年5月1日:按照开题报告内容,进行毕业设计制作和毕业阐释撰写。

(1)2015年2月1日——2015年2月16日:进行视觉形象设计,包括平面广告宣传海报的设计。

(2)2015年2月16日——2015年4月20日:进行毕业设计的整体调整。

(3)2015年4月21日——2015年4月30日:提交毕业设计。

(4)2015年5月1日——2015年5月10日:制作毕业答辩PPT。

(5)2015年5月26日——2015年5月27日:进行毕业答辩。

主要参考文献: www.EEELW.com

1、《设计艺术教育大事典》作者:朱明 奚传绩,山东教育出版社,2001-09。

2、《视觉研究怀疑式导读》 作者:(美) 詹姆斯·埃尔金塔  江苏美术出版社 2010-01。

3、《设计中的设计》 作者:原研哉  山东人民出版社 2010-03。

3、《信息设计》作者:肖勇,湖北长江出版社,2010-03出版。

4、《国际标志设计》作者:肖勇,山东美术出版社,2001-07出版。

5、《广告与视觉传达设计》何洁,中国轻工业出版社,2003-02出版。

6、《世界广告巨擎》 作者:魏炬  中国人民大学出版社 2006-03。

7、《电视广告视听形象与创意表现》 作者:刘波  山西人民出版社 2006-11。

8、《平面设计编年史》 作者:[美]史蒂文•海勒  上海人民美术出版社 2007-11出版。

9、《设计艺术心理学》 作者:柳沙  清华大学出版社 2006-07。

10、《视觉艺术心理》作者:王令中  人民美术出版社 2006-3出版

11、《品牌制造-世界品牌100强》世界品牌研究室,中国电影出版社,2004年出版。

12、《数字图形界面艺术设计》作者:鲁晓波 詹炳宏,清华大学出版社,2006-04出版。

13、《中国平面设计3》靳埭强,上海文艺出版社、香港万里机构,2000年出版。

14、《VI设计》作者:成朝晖,黑龙江美术出版社,2006-05出版。

15、《展示设计》作者:史习平、马赛、董宇,清华大学出版社,2005-07出版。

16、《反对阐释》作者:程巍,上海译文出版社,2003-12出版。

17、《数字时代的展示设计》作者:耿志宏,中国水利水电出版社,2010-01出版。

期刊:《当代传播》、《新闻界》、《中国广告》、《现代广告》等。