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cntv中国网络电视台(发展)[怎么写文献]

资料分类怎么写文献 责任编辑:论文小助手更新时间:06-07
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 2010 年,国务院提出了《推进三网融合的总体方案》。台网融合作为三网融合的一大组成部分,顾名思义是指广播电视台与互联网的融合,是传统的广播电视媒体借助于互联网的新兴模式进巧互补和延续,以期弥补在传统的广播电视媒体线性传播里实现的传播方式。

2009 年底,央视网推出了中国网络电视台(CNTV),湖南广电推出了芒果网络电视台(芒果 TV),这之后各级电视台纷纷开始建立自己的网络电视台。这个时期,网络电视台作为台网融合真正意义上的实践开始出现。在其他的网络电视台萎靡不振之际,芒果 TV 于 2014 年全新改版并同时宣布“独播战略”,进入了快速发展的时期。本论文将分为三个章节,第一章运用了文献分析法形成理论框架,对相关概念进

行界定:台网融合和网络电视台的相关概念和发展历程,以及芒果 TV 的建立过程;第二章运用了个案分析法、内容分析法,以芒果 TV 为研究对象分析它的运营模式,以内容模式、传播模式和盈利模式为切入点具体分析了芒果 TV 发展的成功之处以及潜在的问题;第三章基于对芒果 TV 运营模式的思考,从内容、技术、盈利三个角度出发,对网络电视台的发展对策进行建议。在这里抛砖引玉一下,希望能为网络电视台的转型与发展提供可借鉴的宝贵经验。

 

前言

以数字化、网络化为代表的新媒体技术带来了媒介生态变迁,媒介融合已经成为媒介发展的时代所趋。在新的媒介生态环境下,传统媒体的传播渠道、盈利模式遭受了巨大的冲击和挑战,单向线性传播的传统电视媒体,其转型与发展更是刻不容缓。我国从上个世纪 90 年代开始提出三网融合,2010 年开始大力推进,台网融合——电视台与互联网的融合作为其中的重要环节,顺应了时代发展的潮流,也是传统电视媒体转型的机遇所在。

2009 年底,央视网推出了中国网络电视台(CNTV),湖南广电推出了芒果网络电视台(芒果 TV),这之后各级电视台纷纷开始建立自己的网络电视台。国家广电总台是这样定义“网络电视台”的,是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电视台,是新形态的广播电视播出机构。而网络电视台的出现,也标志着台网融合真正意义上的实践。

然而,2009 年至今将近 8 年的时间里,网络电视台的发展并没有取得成效,远远未达到预期效果。只有湖南广电推出的芒果 TV 改版后异军突起,取得了引人注目的成绩。2014 年,芒果 TV 改版的同时便开始实施“独播”战略,以明星旅游真人秀节目《花儿与少年》开始试水,一经推出便引发极大的反响。一年后,开始从“独播”到“独特”的战略转型,这是芒果 TV 的融合发展之路。

为了传统电视媒体能够在媒体融合背景下转型成功,本论文将研究网络电视台的发展策略,以芒果 TV 作为网络电视台的典范进行探讨与分析,为其他网络电视台能够顺利发展提供可借鉴的经验。本论文将主要采用文献分析法形成理论框架,依托相关的理论介绍台网融合和网络电视台的相关概念和发展历程;同时采用个案分析法和内容分析法来展开相应的研究,分析芒果TV 的运营模式,从内容模式、传播模式、盈利模式等角度分析其经验与不足。以期通过这样的研究,给其他网络电视台的发展带来有价值的建议,取其精华、去其糟粕,为传统电视行业的融合转型之路抛砖引玉。

 

1台网融合的概念和实践历程

2010 年,国务院提出《推进三网融合的总体方案》。在此方案中,这样界定了“三网融合”的含义:“电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电信网、下一代互联网演进过程中,其技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享,能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务”。[1]三网融合不是广播电视网、互联网、电信网三者物理意义上的合一,而是三网在业务层面上的互相合作、互相连通。

当前,新媒体的全面融合是时代发展的主流,针对单向性传播的电视媒体,只有融入新媒体,借力于新媒体进行转型才是发展正道。台网融合作为三网融合的重要环节,指的是广播电视台和互联网的融合,但在学术界至今还没有对其的严谨界定。曾会明,中广互联的 CEO,曾提出这样一个观点:“台网融合是电视台整体实现互联网化,需要一体化的融合,而非台与新媒体独立发展各干各的。”[2]台网融合是传统的广播电视媒体借助于互联网进行互补和延续,拓展出新的传播模式和功能。

自 20 世纪 90 年代以来,为了顺应时代的发展,响应国家政策的号召,国内的电视媒体相继开展与互联网的融合之路,台网融合的发展大致可以分为三个阶段:

第一个阶段是电视媒体网站阶段(1996-2000 年),广播电视台开始建设自己的互联网网站,1996 年 12 月中央电视台正式创办中央电视台国际互联网站(2008 年更名为央视网),到 2000 年仅青海和西藏两省的卫视未曾建立官方网站。这一阶段广播电视台往往是为了不在互联网时代落伍而建立网站定,网站仅仅为电视台提供电子版的业务服务,并未能与电视台形成很好的融合。

第二个阶段是网络电视(IPTV)阶段(2001-2009 年),网络电视是电视台利用互联网传输技术,把电视机、电脑和手机作为接收终端,提供广播、电视、电影等多种媒体内容的的服务技术。2004 年央视网络电视正式开播,首日便创下了 68 万人次的点击量。2005 年更是网络电视元年,多家媒体迈入了网络电视的行列。这个阶段网络电视虽然吸引了大量用户,但它仍然只是广播电视机构利用互联网拓宽了传播渠道和形式,并没有从实质上与互联网进行真正的融合。

第三个阶段是网络电视台阶段(2009 年至今),电视台开始建立视频平台。2009年底,央视网推出了中国网络电视台(CNTV)、湖南广电推出了芒果网络电视台(芒果 TV),随后各级电视台都开始建立网络电视台,传统电视媒体行业的融合转型之路才刚刚开始。

 

2网络电视台的概念和发展现状

国家广电总台是这样定义“网络电视台”的:“以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电视台,是新形态的广播电视播出机构”。[1]而在《网络电视台:开创传媒新时代》这篇论文中,学者许建是这样定义的:“网络电视台是一种基于互联网技术,聚合现有电视台节目、媒资库内容和海量的互联网内容,通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户提供互动节目的新媒体平台”。[2]

以上两个定义分别从电视和互联网的角度对网络电视台作了界定,这恰好体现了网络电视台是电视与互联网融合的产物。这种新兴的电视业务,不仅保留了电视的画面直观、生动灵活的特点,还具有互联网可以按需获取的交互特征。它集合了互联网和电视的双重特点,具有很强的交互性。

因此,自 2009 年 12 月央视网推出了中国网络电视台(CNTV)、湖南广电推出了芒果网络电视台(芒果 TV)后,大多数电视台都采取了网络电视台这种形式,希望能够在新媒体生态环境中赢得一席之地。然而,2009 至 2017 将近 8 年的时间过去了,我国大部分的网络电视台仍处于不温不火的状态,难以在媒介融合的浪潮中抢占先机发展起来。除了以湖南广电为母体资源的芒果 TV,其他的网络电视台都没有做出太大的成绩。

总体而言,我国电视媒体融合转型的步伐比较缓慢,电视媒体如何能在当下的媒介生态环境下转型成功,是亟需解决的课题。网络电视台作为电视台与新媒体融合的产物,纵向来看,发展历史还是较短的,仍处于起步阶段。在这其中作为“电视湘军”的湖南广电极具创新与突破意识,其网络电视台“芒果 TV”独特的战略布局取得了不俗的成绩,成为网络电视台持续发展的典范。