基于波士顿矩阵的蒙牛乳业财务战略分析.doc

【摘要】改革开放以来，中国经济急速发展，国内企业所面临的内外部环境每天都在发生变化。管理者的当务之急是考虑采取怎样的决策才能更好地对企业有限的财务资源进行利用和分配及在充分结合企业内外部环境的情况下，制定出有利于企业持续发展的财务战略。财务战略是企业为了减少经营风险、提高国内外竞争能力、实现健康的持续发展所作出的一项谋划。当前中国的企业大多都不再局限于一种产品的生产销售，产品经营的越来越多元化要求企业对自身各产品业务的定位更加准确，并以此来合理地分配企业生产销售经营过程中的有限资源，达到利润收益的最大化。本文以蒙牛乳业股份有限公司为例，通过对其整体财务状况和当前财务战略的分析，利用数据之间的关系，发现蒙牛乳业目前所存在的一些问题，也为我国其他乳制品企业在财务战略的制定上提供借鉴。从波士顿矩阵理论的角度分析企业当下的财务战略，这一方法是企业财务战略制定思路的一个创新，其不仅开拓了企业决策者的眼界，同时也丰富了财务战略的内涵。

【关键词】波士顿矩阵；财务战略；财务分析

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的与意义-2

（三）文献综述-2

二、-相关理论基础-4

（一）波士顿矩阵理论-4

（二）波士顿理论与财务分析的融合-5

三、-蒙牛乳业公司基本财务现状-6

（一）各类乳制品收益参差不齐-6

（二）各类乳制品发展速度差异较大-8

（三）企业财务利润空间下降-8

四、-基于波士顿矩阵对蒙牛乳业公司产品财务战略进行分析-9

（一）蒙牛的财务战略大事件-9

（二）结合波士顿矩阵对各类乳制品财务战略进行分析-9

五、-对蒙牛乳业企业各产品今后财务战略选择的建议-12

（一）加大明星类产品的资本投入，重视产品创新-12

（二）缩小瘦狗类产品的生产规模，加强广告营销-12

（三）减少问题类产品的外部投资，注重品牌升级-12

（四）加强其内部资源的合理分配，减小投资失误-13

六、总结-13

参考文献-14