老货新“装”--2014年到2018年百雀羚产品包装研究.docx

摘要：“百雀羚”作为经典老国货品牌，经历了八十多年的历史发展。产品包装对于树立品牌形象有不可忽视的作用，“百雀羚”品牌在其包装上不断加入新的创意和元素，产品包装助力让一个历史悠久的品牌而今焕发新生并在一众国产品牌中备受瞩目。虽然“百雀羚”品牌目前已经取得了阶段性的成功，但面临外来护肤品牌的不断冲击、消费者需求的日新月异，“百雀羚”品牌的未来发展机遇与挑战并存。本文将对“百雀羚”品牌的包装进行研究，重点分析在固定时间段里“百雀羚”品牌包装的各个方面，并针对目前存在的问题提出一定的建议，为市场上其他国货发展提供参考。

关键词：品牌形象；产品包装；国货；百雀羚

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1课题背景-1

1.2课题研究的目的及意义-1

1.2.1目的-1

1.2.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1品牌形象的概念-3

2.2产品包装的概念-3

2.3产品包装与品牌形象的联系-3

2.3.1产品包装是品牌形象的一种传递方式-3

2.3.2品牌形象是产品包装设计的基础-3

2.4产品包装的作用和类型-3

2.4.1包装的作用-3

2.4.2包装的类型-4

2.5现代产品包装的设计理念-4

第三章 “百雀羚”品牌-6

3.1“百雀羚”品牌概况-6

3.2“百雀羚”产品的分类-6

3.3“百雀羚”产品包装分析-7

3.3.1材质的创意应用-7

3.3.2色彩的不断尝试-8

3.3.3字体的灵活运用-12

3.3.4图案的大胆创新-12

第四章   对“百雀羚”的产品包装及品牌发展的建议-15

4.1包装建议-15

4.1.1开发抗菌材质作为产品容器-15

4.1.2加入高技术含量工艺防止假冒伪劣-15

4.1.3结合各类字体进行字体创新-15

4.2品牌发展建议-15

4.2.1开发更多产品线-15

4.2.2发售限量包装的产品-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19