南京户外广告中的地域文化要素.docx

摘要：广告起源于物质交换，而户外广告则是最有代表性的广告形式之一，近年来，户外广告呈现出愈发迅猛的发展势态，比起逐渐淡出视线的报纸，杂志广告以及热度大不如从前的电视广告，户外广告已经有了赶超之势，而且户外广告的发展在带来经济效益的同时，也使得我们的城市愈发绚烂夺目。千百年的古韵积淀是南京这座城市最大的瑰宝，保护历史，弘扬历史是我们必须切身力行的事，户外广告作为文化载体。优秀的户外广告无疑能为宣传城市提供巨大的帮助，为城市披上绚烂的外衣。因此在户外广告中加入地域文化要素是大势所趋，将户外广告作为全新的文化传播载体，借由户外广告极高的到达率，长时间的广告播放以及其面向的受众的多样化，在科技的传播手段中加入传统文化，为推广传统文化出力。本文针对南京户外广告，研究户外广告中的地域文化要素对建设城市形象所做的贡献。

关键词：户外广告；地域文化；南京市

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景及意义-1

第二章   地域文化与户外广告-3

2.1地域文化概述-3

2.2户外广告概述-4

第三章  地域文化与户外广告的关系-6

第四章  地域文化在户外广告的应用-7

4.1地域文化在南京老门东户外广告中的应用-7

4.2地域文化在夫子庙户外广告中的应用-8

第五章  户外广告中地域文化要素的传播策略和价值探究-10

5.1规范户外广告中的文化内涵 .10

5.2户外广告形式的合理选择 11

第六章  附加地域文化元素的户外广告的优劣势-13

  6.1附加地域文化元素的户外广告的优势 13

  6.2附加地域文化元素的户外广告的劣势 .13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17